EA видит «огромные возможности» во внутриигровой рекламе, но только если она уместна

EA осторожно подходит к выбору брендов для размещения рекламы внутри своих игр. Месяц назад компания анонсировала новую рекламную платформу, позволяющую брендам продвигать свои товары прямо во время геймплея. Это вызвало опасения игроков — будут ли в следующей Mass Effect игроки видеть рекламу кроссовок Nike?

По словам Александра Дао, главы рекламного подразделения EA, такой подход был бы неуместен. «Это переходило бы границы», — сказал он изданию The Game Business. «Здесь огромные возможности, но это должно быть сделано правильно. Это должно иметь смысл для игры». Дао видит наибольший потенциал в спортивных играх, где реклама может естественно вписаться в игровой процесс — точно так же, как баннеры брендов видны на реальных матчах. «Когда вы играете, вам кажется, что вы на живом матче. Это делает опыт намного более аутентичным», — объяснил он.

Однако возможности рекламы не ограничиваются спортивными симуляторами. EA уже успешно внедрила брендированный контент в The Sims — в игру добавили сумки и одежду от Coach без дополнительной платы, что понравилось игрокам. «Мы поняли, чего хочет сообщество The Sims», — отметил Дао.

По его мнению, ключ к успеху — планировать рекламные интеграции на этапе разработки игры. Это особенно актуально для free-to-play проектов вроде переиздания Skate. «Если вы проектируете игру с правильным рекламным опытом с самого начала, это делает его более естественным и создаёт больше гибкости для различных брендов», — пояснил Дао.

Это не первый опыт EA с внутриигровой рекламой. Fortnite построила целую бизнес-модель на кроссоверах с брендами, а Microsoft и Sony также рассматривали подобные возможности. По мере роста бюджетов на разработку игр реклама может стать одним из способов компенсировать расходы.